本文摘要：近年来，文化、体育等新兴消费开始呈现强大快速增长态势，沦为经济发展新的动能。特别是在在疫情之下，在线健美、居家运动等新的消费习惯的教导渐渐沦为体育消费市场的新增长点，造就经济转好衰退。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前牵头公布的体育消费大数据表明，今年1-5月，体育零售销量同比快速增长152%，健美器械、跑步机等居家运动器械增幅显著，分别同比快速增长280.6%、179%。

近年来，文化、体育等新兴消费开始呈现强大快速增长态势，沦为经济发展新的动能。特别是在在疫情之下，在线健美、居家运动等新的消费习惯的教导渐渐沦为体育消费市场的新增长点，造就经济转好衰退。根据苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前牵头公布的体育消费大数据表明，今年1-5月，体育零售销量同比快速增长152%，健美器械、跑步机等居家运动器械增幅显著，分别同比快速增长280.6%、179%。

与此同时，直播带货等新模式造就转化成效应显著，单品牌单场直播构建销售快速增长435%、UV快速增长632%。随着618全民购物派对推上高潮，英超也再一步入了重返的首个比赛日。

苏宁集旗下PP体育与苏宁体育零售的全产业资源优势，PP体育不仅不会带给多场英超赛事的独家直播、深度的资讯内容，还不会为球迷获取多场直播带上货。据理解，6月17日英超之夜，PP体育将在20点起为球迷打造出五折风暴夜；此外，苏宁体育也将持续加码百亿补贴，在近30天全网最低价基础上再行加码。今年618，体育产业消费或将步入年度消费高潮。健美器械排在体育消费，居家运动唤起体育零售新的活力随着消费升级的持续及消费者对品质生活执着的更进一步提高，消费者对于运动也开始越发讲究。

苏宁大数据表明，今年1-5月体育零售销量同比快速增长152%，其中跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋、运动长裤五大品类位居销量TOP5，分别构建144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比快速增长。显然，运动效果如何敲一旁，装备总是要气馁的。而在销售增幅方面，健美器械、跑步机、跑步鞋、运动T恤、瑜伽用品名列TOP5，同比快速增长分别超过280.6%、179%、144.12%、138%、112%。

可见，除了户外健身运动，在家撸铁、瑜伽也沦为了疫情之下不少人的新自由选择。从时间与地域方面来看，体育零售1-5月单月销量环比增幅分别为135%、138%、171%、191%和164%，4月问鼎花钱如流水最低月份，消费前三低的产品分别为运动T恤、跑步鞋、运动长裤；体育零售消费力名列前五的城市为南京、上海、重庆、福州、泉州，其中一二线城市最爱人出售的体育产品是运动T恤、运动夹克等服装产品，三四线及以下城市最爱人出售的体育产品则是跑步鞋与休闲鞋等鞋类产品。

从人群特点来看，在为了运动卖什么这件事上，男女老少的差异也极大。男生们的最喜欢TOP3跑步鞋、T恤、健美器械，三样摘得一切市场需求，租车一到就能开练；而女生最喜欢的三样则是休闲鞋、瑜伽垫、跳绳，表明出有仙女们的精美自由选择。18-29岁的年轻人"无篮球不兄弟"，篮球鞋、滑板鞋、篮球是他们的最喜欢；30-39岁人群讨厌在跳跃中思维人生，跑步鞋、跑步机、健美衣销量最低；40-49岁的大朋友更加想要去想到外面的世界，跑步鞋、羽毛球拍、户外旅行包卖得最多；50岁以上的人们则必不可少健步鞋、跑步机，以及social神器——麻将机。难于找到，无论是出于道家市场需求而自由选择健美，还是由于长年宅家导致的"报复性磨练"，消费者对于体育涉及的消费热情一路加剧。

直播带上货造就体育界消费的愈演愈烈突如其来的疫情被打乱了2020年这个体育大年的节奏，消费者户外运动计划沉没、居家观赛也由于全球转入赛事停工期不得已不了了之，而这也唤起了媒体、企业大力创意的动能，如PP体育通过皮球直播、总裁直播带货等模式探寻绿体育蓝海，同时上线健美直播课程，数据表明，上线仅有3周，总流量突破千万。健美内容及直播带货的上线，必要造就了健美产品的销量，如智能硬件厂商小乔科技的智能健美产品销量同比快速增长了556%。为了更佳地空缺赛事停工期间的内容空白，苏宁体育零售还启动了自有运动横向领域直播IP——"苏宁体育达人秀"，以体育商品供应链、PP体育&苏宁直播平台生态为基础，与奥运金牌运动员教练、全国冠军运动员合作带给跑步、瑜伽、马术、健美等多类直播课程，共计播映18场，垂类内容社群用户同比快速增长268%。

在为品牌展开的直播专场中，苏宁大力展开流量扶植，通过响音、微博、微信公众号、社群等渠道多重蓄力。以阿迪达斯专场为事例，直播刷新观赏人数292万，缴纳订单数2.25万，销售582万的出众成绩，也为苏宁易购带给30万+新的登记用户，仅有18分钟就超越单品牌单场销售记录，直播间人气突破20万+，阿迪达斯构建销售快速增长435%，UV快速增长632%；斯凯奇专场，销售快速增长与UV快速增长分别超过663%与574%。切断供应链的模式创意，强化了互联网零售平台与上游供应商之间的合作。

为了将疫情带给的冲击降到低于，苏宁多措举为体育商户赋能：线上针对直播和社群渠道的佣金政策上调至1%，以此希望商家亲吻新兴渠道；针对线下商户，创建起线上平台进驻快速通道，协助150多家线下供应商上线苏宁易购平台，并持续输入线上营销的解决方案，同时针对下门店的租金展开大幅度的免除和优惠。数据表明，获益于苏宁体育解决方案输入的赋能商户数量超过1000余家，平均值销量增幅约150%，其中品牌商亿幸销量同比增幅最低，超过260%，该品牌的"8096系列跑步机"销量约6100台，同比增幅约406%。从体育零售消费快速增长，到直播带货等创意模式越发成熟期，难于找到，体育消费潜力正在获释，体育产业活力正在唤起，毫无疑问已沦为经济衰退的风向标。

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